SEO-Keywords & Suchanfragen - Was sie wissen sollten.
Ihre potenzielle Zielgruppe gibt auf der Suche nach Ihren Produkten oder Services Suchanfragen in die Google Suche ein. Diese Suchanfragen sind für Sie sehr wichtig, denn dies sind die Keywords und Keyword-Phrasen, unter denen Ihre Website ranken sollte.
Das Ziel ist also, möglichst hoch bei den für Sie relevanten Keywords (Suchanfragen) zu ranken.
Die Keywords (Suchbegriffe) für Ihre Website sollten dementsprechend den möglichen Suchanfragen sehr nahe kommen, damit Ihre Website oder Ihr Online-Shop als Suchergebnis angezeigt werden können.
Es ist empfehlenswert für jede Seite Ihrer Website zutreffende Keywords bzw. Keyword-Phrasen festzulegen. Diese sind individuell auf den Inhalt der jeweiligen Seite abzustimmen. Diese Keywords sollten sich dann, wie ein „Roter Faden“, durch die gesamte Seite ziehen, siehe Tipps zur On-Page-Optimierung.
Hinweise für die Keyword-Recherche
Die Basis für Ihre Keywords eist ein Keyword-Recherche.
Das Ergebnis sollten Keywords für jede Seite Ihrer Website sein. Dabei bitte beachten, dass jede Dienstleistung und jedes Produkt das Sie anbieten, eine eigene Seite erhält.
Beispiel: Denn es ist sehr schwer eine Seite Ihre Website z. B. für Kaffeetassen aus Keramik und Kaffeetassen aus doppelwandigem Glas zu optimieren. Nur wenn jede dieser Tassen-Arten eine eigene Seite erhält, können Sie diese Seite mit den passenden Keywords optimieren.
Wichtig zu wissen: eine Keyword-Recherche sollte regelmäßig (z. B. einmal im Jahr) durchgeführt werden. Das stellt sicher, dass Sie immer über die aktuellen Suchanfragen informiert sind. Die Sprache ändert sich. Es gibt laufend neue Begriffe und Abkürzungen. Es ist wichtig, dass Sie die Inhalte Ihrer Website darauf abstimmen.
Bei der Recherche der Keywords für eine Website sind die folgenden Punkte sehr wichtig:
- die Relevanz der Keywords in Bezug auf das Unternehmen, die angebotenen Produkte und Dienstleistungen
- die Popularität der Keywords, d. h. wie oft kommt dieses Keyword in Suchanfragen vor
- die Wettbewerbssituation: es gibt Keywords mit starkem und Keywords mit wenig Wettbewerb
Desweiteren ist eine Entscheidung für
- „Shorthead-Keywords“ (z. B. Coach, Restaurant) und
- „Long-Tail-Keywords“ (z. B. Coach Berlin für Stressmanagement, preiswerter Business-Lunch in Berlin-Wilmersdorf) zu treffen.
Für eine sehr gutes Ranking bei Shorthead-Keywords sind in der Regel mehr Ressourcen (an Zeit und Men-Power) notwendig.
Sehr gut recherchierte Long-Tail-Keywords können Ihnen oft zügig positive Effekte bescheren. Insbesondere im lokalen Bereich, d.h. wenn Sie für eine Region optimieren und hier mit regionalen Begriffen arbeiten können.
Noch ein Tipp: Lassen Sie sich von der Keyword-Recherche inspirieren! Vielleicht sehen Sie häufig gesuchte Produkte, die Sie auch anbieten könnten. Überprüfen Sie Ihr Dienstleistungs- und Produktportfolio. Ist es noch aktuell?
Tools für die Keyword-Recherche
Wir empfehlen für die Keyword-Recherche mehrere Tools zu nutzen. Für den Einstieg könnte Google Trends sehr interessant sein. Google Suggest bietet aktuelle Informationen, aber leider keine Zahlen. Daher nutzen wir als Agentur den Google Ads Keyword Planner. Hier erhalten wir die Suchvolumen und weitere Keyword Vorschläge.
Wenn Websites mit der Google Search Console verknüpft sind, dann können wir sehen, ob die Seiten bereits unter den wichtigen Keywords ranken bzw. ob Optimierungspotential besteht.
Neben diesen Google Tools gibt es viele weitere Tools. Hier folgen einige Empfehlungen:
1. Google Trends
Ein interessantes Google Tool ist Google Trends https://trends.google.com/trends/?geo=DE. Dieses Tool bietet Ihnen sehr ausführliche Informationen zu den Trends eines eingegebenen Wortes (Suchbegriff) oder zu einem Thema. Hier können Sie Trends weltweit oder auch ausschließlich für Deutschland sehen.
2. Google Suggest
Das vielleicht schnellste Keyword-Recherche-Tool: In dem Moment, in dem Sie beginnen einen Suchbegriff bei Google einzugeben, listet Google in einem Drop-Down-Menu Ergänzungen und Vorschläge auf, aus denen Sie sofort auswählen können. Innerhalb weniger Sekunden erhalten Sie so die aktuell gefragten Begriffsergänzungen.
Google Suggest (von Google eigentlich als Google Autocomplete benannt) korrigiert Rechtschreibfehler und bietet alternative Suchvorschläge.
3. Google Ads Keyword Planer
Der Google Ads Keyword Planer ist der Nachfolger des Google Keyword-Tool und des Traffic-Estimator von Google. Die Funktionen dieser Google-Dienste wurden zusammengefasst, um Anzeigenkunden die Planung von Kampagnen zu erleichtern. Seit 2016 wurden im Google Ads Keyword Planer die kostenlosen Angaben zunehmend eingeschränkt.
Inzwischen erhalten Sie sehr detaillierte Angaben zu den Suchanfragen nur, wenn Sie eine funktionierende, oder zumindest vorhandene Kampagne angelegt haben.
Eine Alternative finden Sie im Karma Keyword Tool von Moritz Bauer. Er bietet Ihnen die Möglichkeit kostenlos für einzelne Suchbegriffe die Daten aus dem Keyword Planer abzurufen, siehe Beispiel im Screenshot, hier haben wir die Informationen für den Suchbegriff "seo" erhalten:
4. Keyword-Tools in der Link SEO Linkliste
In unserer Link SEO Linkliste haben wir weitere interessante SEO-Tools, u. a. auch Keyword-Tools für Sie zusammengestellt: Link SEO Linkliste
Sie können kostenlose oder kostenpflichtige Tools für Ihre Keyword-Recherche nutzen. Interessant für sie sollten sein:
- Keywords (die Sie eingeben)
- weitere Keywords (die das Tool empfiehlt)
- Anzahl der Suchanfragen
- Wettbewerb
5. Google Search Console
Die Google Search Console (ehem. Google Webmaster Tool) ist eine sehr gute Quelle für die Keyword-Recherche. Voraussetzung: die Website ist mit der Google Search Console bereits seit einiger Zeit verknüpft.
Link zur Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about?hl=de
In der Google Search Console, die ein wichtiges Tool für die Suchmaschinenoptimierung ist, sehe Sie, wenn Sie in der linken Navigation auf: “Leistung/Google Suche Ergebnisse” oder “Leistung” klicken, auf der linken Seite ein Diagramm und darunter eine Tabelle.
Folgende Einstellungen können Sie vornehmen:
- Über dem Diagramm können Sie die gewünschte Zeit (maximal 16 Monate) einstellen.
- Alternativ können Sie hier auch Zeiträume miteinander vergleichen.
- Rechts daneben kann “Suchtyp: Web” eingestellt bleiben.
- Gleich unter diesen Einstellungen finden Sie 4 Felder. Wenn Sie diese anklicken, dann erscheinen im Diagramm die entsprechenden Kurven und in der Tabelle unter dem Diagramm, die entsprechenden Daten.
- Da wir uns für die Keywords interessieren, betrachten wir die Tabelle. Sie finden hier verschiedene Tabs. Uns interessieren jetzt: “Suchanfragen” und “Seiten”.
a) Sie möchten wissen, unter welchen Keywords Ihre Seiten in der Google Suche angezeigt werden?
- Klicken Sie auf den Tab “Suchanfragen” und stellen Sie unter der Tabelle bei “Zeilen pro Seite” die von Ihnen gewünschte Anzahl ein.
- Wenn Sie über dem Diagramm alle Felder aktiviert haben, erhalten Sie hier für die vorhandenen Suchanfragen die folgende Informationen:
- Klicks: Anzahl der Klicks in den Google Suchergebnissen.
- Impressionen: Anzahl der Impressionen in den Google Suchergebnissen - wie oft wurde diese Seite in den Suchergebnissen "angezeigt". Das kann allerdings auch auf Seite 10 - also nicht sichtbar sein.
- CTR: Das Verhältnis aus Impressionen zu Klicks ergibt die Click-through-Rate in den Google Suchergebnissen.
- Position: Durchschnittliche Position in den Google Suchergebnissen (Ranking).
Diese Zahlen werden besonders im Vergleich z. B. der letzten 3 Monate mit dem Vorjahr, interessant.
b) Sie möchten wissen, welche Seiten unter welchen Keywords in der Google Suche ranken?
- Klicken Sie auf den Tab “Seiten” und stellen Sie unter der Tabelle bei “Zeilen pro Seite” die von Ihnen gewünschte Anzahl ein.
- Dann wählen Sie die Seite aus, für die Sie sich interessieren. Sie können die Seite auch über den Filter (oben rechts über der Tabelle) suchen.
- Wenn Sie die entsprechende Seite angeklickt haben, dann können Sie im Anschluss auf den Tab “Suchanfragen” klicken.
- Sichtbar sind die Suchanfragen, unter denen diese Seite Ihrer Website bereits rankt.
Problem: leider erhalten wir nicht alle Daten von Google. Aber Sie erhalten hier auf jeden Fall Anregungen.
Autor
Gaby Lingath ist Gründerin und Inhaberin der Berliner Online-Marketing Agentur Link SEO. Sie ist auf SEO und SEA spezialisiert und ist gefragter Speaker und Trainer. Gaby ist Kooperationspartnerin der Gründerinnenzentrale e.V. und engagiert sich für Gründerinnen und Gründer.
Gaby hat ein Kind, tanzt in ihrer Freizeit Flamenco, macht Tai Chi und wandert gern.
