Unter Content Marketing im Rahmen des Online-Marketing wird die Bereitstellung hochwertiger Inhalte (Content) verstanden, über die Kunden gewonnen und/oder an das Unternehmen gebunden  werden. Das Motto lautet: „Content ist King!“.

Beim Content Marketing geht es um die Vermittlung von Mehrwert, der für Kunden von großem Interesse sein kann.

Formen des Content Marketing

• Blog Posts
• Lexika
• Tutorials und Anleitungen, Bedienungsanleitungen
• FAQ (Frequently Asked Questions)
• Artikel, White Papers
• Bilder, Videos
• eBooks
• Broschüren, Flyer, Produktdatenblätter
• Case Studies
• E-Mail
• Kostenlose Testversionen
• Veranstaltungen über Live Streams
• Online Kurse, Webinare, Podcasts, Videocasts
• Präsentationen
• Presse Informationen
• Studien, Umfragen etc.

Vorbereitung

Bevor Content produziert werden kann, sind die folgenden Fragen zu beantworten:

• Wer ist die Zielgruppe (ihre Sorgen, Bedürfnisse und Interessen)?
• Was ist das Ziel?
• Wo kann die Zielgruppe erreicht werden (Kanäle, Blogs etc.)?
• Welche Inhalte werden von der Zielgruppe bevorzugt (eBooks, Artikel, White Papers etc.)?

Inhalte

Mit unterschiedlichen Inhalten können unterschiedliche Ziele verfolgt werden. Als Anregung haben wir hier einige Punkte zusammengestellt:

• Aufmerksamkeit erzeugen mit
  • Social Media Marketing
  • Blogs
• Vergleich mit dem Wettbewerb
  • Case Studies
  • Kundenreferenzen
  • Demonstrationen z. B. Video mit Produktvorführungen
• Recherche der Zielgruppe unterstützen
  • eBooks
  • Webinare inklusive FAQ
• Direkte Verkaufsunterstützung
  • Detaillierte Produktinformationen