Das Alt-Attribut (oft auch als ‚Alt-Text‘ oder ‚alternativ Text‘ bezeichnet) ist Bestandteil des Image Tags. 

Für die Suchmaschinenoptimierung ist das Alt-Attribut eine wichtige Komponente, denn Suchmaschinen können die Bilder nicht "sehen", d. h. der Inhalt der Bilder sollte beschrieben werden. Dies kann natürlich in einer Bildunterschrift erfolgen. Ergänzend wird in der Suchmaschinenoptimierung das Alt-Attribut genutzt.

Das Alt-Attribut ist nicht an die strengen Reglementierungen der Bild–Dateibenennung gebunden sondern kann ganz frei formuliert werden, d. h. auch hier ist die Platzierung von Keywords möglich.

Akkurat gepflegte Alt-Attribute sind eine wichtige Voraussetzungen für barrierefreie Webseiten, z. B. für Vorleseprogramme und Braillezeilenleser (für sehbehinderte Internetnutzer).

In HTML kann der Image-Tag mit Alt-Attribut wie folgt aussehen:
‹img src="pictures/rotes-auto-autobahn.png" alt="Rotes Auto auf der Autobahn"  /›