Suchmaschinenoptimierung erfolgt in der Regel mit dem Ziel in den organischen Suchergebnissen besser gelistet zu werden. Dies kann

1. durch die Optimierung der eigenen Webseite oder
2. durch die negative Beeinflussung der Webseiten von Wettbewerbern – Negative SEO

erreicht werden. Seit dem Penguin Update von Google, kann vermehrt von einer ganz bestimmten Art von Negativer SEO ausgegangen werden.

Da mit dem Google Penguin Update die Qualität der Backlinks wesentlich wichtiger für das Ranking von Webseiten geworden ist, kann genau dieser Fakt zum Downranking von Wettbewerbern eingesetzt werden (Negative SEO).

Google hat mit dem Disavow-Tool den Webmastern eine Möglichkeit zur Korrektur gegeben.